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试析有话好说节目品牌差异化制胜之道

[作文写作技巧论文]
    摘要：吉林人民广播电台100.1资讯广播的“有话好说”节目是较晚开设的一档情感类谈话节目。在同类节目不断涌现，竞争日趋激烈的不利条件下，该节目声名鹊起，广受赞誉，在短期内建立了较高的知名度和美誉度。文章立足于品牌打造视角，分别从品牌定位、品牌形象、品牌创新、品牌识别、品牌推广、品牌核心价值等不同层面，深入剖析了“有话好说”节目以差异化品牌策略出奇制胜之道，为广播节目的品牌化发展提供了有意义的参考。

    关键词：有话好说;广播;情感节目;品牌差异化

    2008年6月，吉林人民广播电台100.1咨询广播推出一档新的情感谈话节目“有话好说”，主持人雷鸣。此前，吉林省人民广播电台的同类节目已经有3档，作为后来者，节目开播之初并未引起太多关注。但是，在不到一年的时间里，“有话好说”节目迅速崛起，收听率节节攀升，据央视索福瑞收听调查显示：截至到2010年年末，《有话好说》市场份额长期稳定在30%以上，位居长春地面近20家广播频率中同时段第一名。广告回报率非常可观，单商家具名赞助，曾同时4家并存。同时，节目的知名度、美誉度和忠诚度不断提升。每天晚上的17点30至19点，收听雷鸣的“有话好说”成为数以万计听众固定的生活仪式，成为劳碌奔波一天的人们的心灵寄托。

    那么，“有话好说为什么能在同类节目竞争激烈的情况下后来居上呢?通过对该节目近三年的跟踪收听及考察，笔者认为，关键在于栏目组勇于在实践中不断探索和修正，形成了差异化的品牌策略，并创造性地采取各种行之有效的措施加以贯彻和落实，从而使之在众多同类节目挤压之下，突出重围、脱颖而出。探寻“有话好说”差异化品牌制胜之道，将为广播节目在夹缝中求得更大的生存发展空间提供有意义的……

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投稿人：fd4rtf

最后编辑：admin46

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