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从奢侈品广告谈广告社会责任的缺失和重塑

[作文写作技巧论文]
    摘要：近年来，随着我国经济发展水平不断提高，各大奢侈品品牌接连登陆中国并发展壮大，我国奢侈品消费进入高峰期。广告作为奢侈品品牌在中国市场开拓的主要推手，其广告内容以及传播活动的影响日益增大。然而受多种因素影响，奢饰品广告社会责任缺失的现象屡见不鲜，对社会的生产消费、社会大众的消费行为和社会风气造成了不良后果，因此有关单位要加强监管，参与企业提升自律意识，并加强社会大众对对奢侈品广告的辨识程度，从而实现奢侈品广告社会责任的重塑。

    关键词：奢侈品广告;广告社会责任，广告管理

    根据世界奢侈品协会的数据显示，截至2011年3月底，中国以接近全球奢侈品消费份额25%的数据，成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国。同时，受发达国家经济持续低迷的影响，各大奢侈品品牌都加强了对中国市场的重视程度，奢侈品广告因此在中国呈井喷式发展。那么奢侈品广告目前的发展现状究竟如何，如何进一步规范奢侈品广告市场，值得我们深思。

    一、广告的社会责任

    目前学界对有关于广告社会责任的研究主要有以下几种观点：广告的社会责任是指在广告活动过程中，在促进企业发展和经济繁荣的同时要引导人们树立正确的消费观念，关心社会公益、倡导一种诚实守信的价值趋向，促进社会主义精神文明建设[1]。广告不仅具有引导消费，促进市场经济发展的作用，而且还具有文化传播、教育引导等社会化功能，对人们的思想道德观念、社会经济行为有潜移默化的影响[2]。然而目前的观点对广告社会责任的承担主体、限定范围和作用范围定义不明，本文对广告传播的社会责任试进行如下定义：在广告活动的全过程中，由广告主、广告……

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投稿人：fd4rtf

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