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媒体担当本土文化领跑者

[作文写作技巧论文]
    摘　要：全球化大背景下，本土媒体需要面对一个现实：高科技通讯技术高速发展的今天，媒体的竞争导致了新闻同质化趋势，同时，这种同质化，也可以认为是中国的媒体逐渐走向成熟的标志。这让本土媒体必须有向本土化方向发展并存的思考，文化需要包装，这更需要的是媒体担起引导的责任，而本地媒体，更应作为本土文化再生产的包装者、倡导者和领跑者。

    关键词：媒体；文化；领跑者

    全球化大背景下，本土媒体需要面对一个现实：高科技通讯技术高速发展的今天，媒体的竞争导致了新闻同质化趋势，同时，这种同质化，也可以认为是中国的媒体逐渐走向成熟的标志。因而各家媒体都在力图做出自己的与众不同，创造出自己的特色。笔者认为，本土题材是地方媒体与生俱来的优势，是别人无法克隆的。文化需要包装，这更需要的是媒体担起引导的责任，而本地媒体，更应作为本土文化再生产的包装者、倡导者和领跑者。

    一、媒体向本土化方向发展并存的思考

    什么是报业同质化现象？这表现在两个方面：一是内容上的典型特点千报一面，“你有的，我有全都有”，最为显著的是体育、娱乐、财经、IT等热点报道，新闻报道、版面内容、编排手法和版面风格的重叠和趋同；二是报业运营上缺少独树一帜的报业盈利模式，策划、手法、营销运作雷同。甚至于连读者定位的也重叠和趋同，给读者的感觉就是大的结构安排和编排手法是相同的，具体的内容却是少有独家的。但是，要做到独家新闻、独家卖点却是愈来愈难。

    那么，如果地方媒体与大媒体比拼重大国际国内时事报道，比拼大手笔策划新闻事件，显然……

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投稿人：fd4rtf

最后编辑：admin46

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