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刍议植入式广告的发展现状

[作文写作技巧论文]
    摘　要：植入式广告的发展尤其是在我国的发展还处于新兴起步阶段，本文对植入式广告的发展历程进行梳理，列举归类广告植入的模式，剖析了在广告具体植入过程中出现的一些问题，并提出解决的方法，力求为植入式广告在我国的发展提供理论上的引导。

    关键词：植入式广告；植入模式；植入效果

    植入式广告（Product Placement Advertising），对大多数广告人和普通消费者而言并不陌生，但是作为一个泊来词汇，迄今没有一个统一的名称和规范的定义。现代广告学者们一般将其翻译成“隐形广告”、“置入式广告”、“植入式广告”、“嵌入式广告”等，从字面上看，即指将广告巧妙的植入影视媒体活动中，以其达到广告宣传的目的。

    换而言之，植入式广告不是一种广告形态，而是一种新的广告投放形式。在实际广告行为中，植入式广告备受争议，但不可否认的是，随着植入式广告的发展，越来越多的人认识到这一广告形式的重要性。

    一、植入式广告的发展历程

    相关资料记载，美国好时公司在1927年通过有偿赞助电影《翼》的拍摄而大幅提升了公司主要产品巧克力的销量，这可以说是植入式广告的雏形。受到好时公司的成功案例启发，在20世纪20年代末，由于金融危机的影响大量企业转变广告投放思维开始赞助美国电视剧的拍摄，这些企业大多主要产品为日用消费品，这些电视剧也被戏称为“肥皂剧”，此后植入式广告在美国成为一种新兴广告力量。

    1973年，美国一位心理学家所做的一次试验中首次提出植入式广告的概念，这位心理学家……

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投稿人：fd4rtf

最后编辑：admin46

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