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解读CCTV-NEWS国际品牌建设的可行性策略

[作文写作技巧论文]    
    摘 要:CCTV-NEWS成功转型为英语新闻频道已近两年,改版后其自身特色及新闻性质体现得更为明显。然而,对CCTV-NEWS来讲,在当今注意力至上的时代,打造具有公信力的国际知名品牌,是撬动国际市场赢取未来的支点,也是其长远发展的必由之路。因此,CCTV-NEWS的国际品牌建设自然离不开一些好点子、新想法。本文主要从传播语言与表达方式、节目内容和形式、与受众的互动交流、文化品牌路线和标志性特色栏目五个方面,提出了一些对CCTV-NEWS国际品牌建设的可行性策略,希望能对CCTV-NEWS品牌知名度的提升有所裨益。
    
    关键词:国际知名品牌;文化品牌路线;标志性栏目
    
    从2010年4月26日至今,中央电视台将英语国际频道(CCTV-9)全新改版为英语新闻频道(CCTV-NEWS)已近两年,其发展情况稳定良好,初步达到了预期的效果和目的。为了让CCTV-NEWS在构建国际品牌的道路上走得更顺畅,笔者认为以下几方面值得探讨。
    
    一、讲究传播的语言艺术与表达方式
    
    CCTV-NEWS作为中央电视台的旗舰频道,是以英语为传播载体的,这就要求它在传播过程中必须事先详细地了解英语的语言文化。因为英语的传播重点与汉语截然不同,它不在于“怎么听”,而是在于“如何说”,传播的信息内容主要是靠言者“讲明白”,而不是靠听者“悟出来”,表现出一种“直观性”的习惯。在交流方式上,英语语言的使用者一般不喜欢绕弯子,而是开门见山、单刀直入;在表达风格上,英语一般讲究简洁、明确、直陈事实,很少有辞藻堆砌、冗长累赘的现象。
    
    由此可见,在国际传播的过程中,我们是在用我们的外语和和使……
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