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植入式广告新趋势研究

[作文写作技巧论文]
    摘　要：随着植入式广告在实践中的发展，植入式广告也发生了很多变化，文章从宏观和微观两个视角对这些新趋势进行了深入的研究：宏观视角立足于创意产业背景，植入从“寄生”走向“融合”，同时，植入已经上升到策略的高度；微观视角则分析了植入内容与方式的变化。文章以影视剧（特别是电影）作为主要研究对象，以期对植入式广告最新变化有较为深入的把握，从而为这种未来主导广告形式的顺利发展提供更多的理论依据和指导。

    关键词：植入式广告;创意产业;整合植入

    一、引言

    植入式广告（营销）又称为置入式广告（营销）、嵌入式广告（营销），因为“植入”的“植”有栽培、生长、种植的意思，这个称谓可以很好地体现广告从其所植入的载体中获取生存空间及养分，因此，“植入式”称谓认可度和普及度最高。

    植入式广告实践的历史已经很长了。据称，最早的植入式广告可以追溯到19世纪90年代，英国Lever Brothers香皂公司将印有商标的香皂放到电影中。而早期影响最大的当属动画片《大力水手》，它是生产菠菜罐头的厂家赞助拍摄的，换句话说，《大力水手》就是一部卖菠菜的广告片。动画片播出之后，美国菠菜销量增加了33%，以出产菠菜为主的城市更是在1937年设立了大力水手波比雕像以表扬这位卡通人物。现在可知的最早有据可查的植入式广告是1951年电影《非洲皇后号》中的杜松子酒商标镜头。在我国，植入式广告首次出现是在电视剧《编辑部的故事》中，植入式广告作为全新广告形态被人们熟知并被广为应用，则要归功于冯小刚导演。对于植入式广告的研究晚于实践，我国从2005年开始，研究逐渐走入多元、全面和深入。
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投稿人：fd4rtf

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