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从“二元”到“一体”过程中电视媒体的应对

[作文写作技巧论文]    
    摘 要:由于历史、体制等方面的因素,我国社会形成了城乡二元结构,并且影响到了电视业。在城乡一体化趋势下和城市市场竞争白热化的情况下,电视媒体要具有前瞻性地看到农村观众市场的潜力,培养和开拓农村市场,为自身的长远和科学发展打下基础。
    
    关键词:二元结构;城乡一体化;蓝海战略
    
    建国后,随着以工农联盟为基础的社会主义制度的建立,城乡在形式上确立了一种平等互助的新型关系。然而由于恶劣的国际环境和百废待兴的国内经济状况,我国随即根据苏联的治国经验,采取了“工业先导、城市偏向”的发展战略,在农村和城市实施不同的发展政策,其结果是:城市发展迅速,农村为城市提供了宝贵的经济支援,但其自身发展却非常缓慢。以现代化的大工业生产为主,通信、卫生和教育等基础设施发达,居民的生活水平和人均消费水平高的城市和以典型的小农经济为主,人口众多而基础设施却很落后的农村形成鲜明对比,形成了典型的城乡二元格局。城乡之间差距过大、发展不协调成为制约我国全面实现小康社会,实现现代化的重要障碍。
    
    一、电视业中的 “城乡二元格局”及其原因分析
    
    作为日常文化生活重要组成部分的电视,也打上了城乡二元结构的烙印。我国大部分人口生活在农村,属农村人口。在北京大学现代广告研究所2009年对中国农村居民媒体接触与消费行为所做的调查研究中显示:电视媒体几乎全方位覆盖了所有的农村居民。我国农村居民家庭的电视拥有率为97.6%,将近60%的家庭已经在使用有线电视,拥有数字电视的家庭也已达到6.1%。电视媒体的接触率高达98.4%,比位居第二的报纸高出近72个百分点。在“最经常接触的媒体”中,电视……
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