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美国“进步主义时代”资本对新闻业的控制

[作文写作技巧论文]
    美国“进步主义时代”笼统指代19世纪末20世纪初这一对美国现代史影响巨大的特殊阶段。学界普遍认为，在此历史阶段，广告是财阀实现对美国新闻界“由影响变控制，由控制变为拥有的”主要途径。然而，检视历史资料可发现，大企业主对报界的影响与控制远非广告一种路径，新闻业的外部行动者，诸如广告主、广告商、新闻业主（包括股东）、利益集团等，同样可对新闻机构及其新闻生产活动实施影响与控制。本文通过对美国“进步主义时代”新闻传播的控制机理进行梳理，探讨其间商业资本影响或控制新闻生产的主要手段。

    广告业的独立及其对报刊的结构性影响

    从19世纪中叶开始，作为现代商业集团的产物，美国广告业已成为社会生活中不可或缺的一部分。到1870年代，部分出版商和广告代理商开始试图突破原先充满混乱和欺骗的广告运作环境，稳定广告客户与出版商之间的关系及广告客户与广告受众群之间的关系。约瑟夫·普利策首先明确界定了报纸与广告的关系：报纸发行数量成为广告主刊登广告的指标与决策依据。在此规则指导下，报刊广告的运作逐渐走向规范。到20世纪初，广告代理公司从规模、数量、服务等方面又有了巨大发展，广告代理机构开始提供包括策划、调查、制作等完整的服务内容。一些专业组织机构，如全美广告协会和美国广告代理公司联合会，也于1915年前后成立，努力建立广告业的行为准则和道德规范。

    随着广告业的逐渐规范，其与报刊业之间的社会互动开始重建，广告对新闻内容的制约与影响逐渐显现。学者杰克逊·李尔斯将其影响概括为三类：对报刊内容比例上的影响；客观新闻学理念沦为出版商的“遮羞布”；广告客户的文化霸权结构“无声无息地发展”。在这样一种格局下，报刊及报刊编……

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投稿人：fd4rtf

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