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掌控互联网舆论主导权-中国新闻业的现实课题

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      中国新闻传播的主战场已经转移到互联网上，这是不争的事实。以往由报纸、电视、广播、杂志与图书出版所掌控的议程设置、话语权、影响力，如今已经渐渐被互联网所包揽。

        在规模与实力上超过传统媒体，成为所有媒体中的老大，并不是互联网的最终目标。近一个时期以来发生的一系列事件，明确地昭示着，互联网已经强大到了主导舆论的地步。

        在这种冲击之下，缺少足够危机意识与竞争手段的官方主流报纸、广播、电视，不仅无法在舆论传播影响力方面与之抗衡，相当一些甚至无所作为，坐以待毙。如果进行新闻宣传的量化考核，很多新闻单位其实已经到了可以忽略不计的地步：没有独家新闻，没有自己的声音，没有自己的观点。这与西方国家的新闻传播仍然由报纸、广播、电视占主导地位的格局，形成了巨大的反差。

        掌控互联网舆论主导权已经成为中国新闻宣传事业当务之急的现实课题。不过，与传统媒体的规律有很大的差异，互联网的性质决定了要掌控其舆论主导权是极其艰巨的任务。

        9月份，体坛名将邓亚萍出任人民搜索的总裁，这并不是一条简单的ＩＴ人事新闻，借此亮相的与其说是邓亚萍，不如说是人民搜索。而前一时期谷歌撤出中国大陆闹得世界舆论沸沸扬扬，显然两者之间存在着某种逻辑上的联系。邓亚萍出任人民搜索总裁，表明官方不惜人力物力加大网络建设。人民日报社作为中国第一大官办媒体，旗下所属人民网据悉也将上市。这两大举措，都是志在掌控互联网的舆论主导权。

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投稿人：fd4rtf

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